Kdo odchází v květnu z e-cigarety?

Od 1. května 2022 oficiálně vstoupila v platnost opatření pro správu e-cigaret (dále jen „opatření“) vydaná Státní správou tabákového monopolu, která značí zpřísnění dohledu nad čínským e-cigaretovým průmyslem. a průmysl se dále vyvíjel směrem ke standardizaci.

Samozřejmě to také naznačuje, že vzor čínského trhu s e-cigaretami, včetně skupin spotřebitelů, výrobců, maloobchodních prodejen a reklamních metod, se výrazně změní.

U značek hlav může v důsledku dopadu chuťových omezení dojít k dočasnému poklesu prodeje, ale podíl na trhu se bude nadále zaměřovat na hlavu; Top deset značek se středním pasem má stále možnost přežít a dokonce rozšířit svůj podíl; Pokud jde o značku ocasu bez vlastností a technologie, může buď zemřít, nebo se schovat ve tmě.

Kolik značek e-cigaret je v Číně? Obávám se, že na tuto otázku těžko někdo přesně odpovídá. Nemluvě o čínském „údolí mlhy“, stovky dílen v Shajing, Fuyong a Songgang v Shenzhenu vyrobily více než 90 procent e-cigaret na světě. Stačí se podívat na „brand library“ nové spotřeby v Landongu, která se dlouhodobě zaměřuje na e-cigaretový průmysl, který zahrnuje 121 značek.

Většinu z těchto 121 značek však může potkat osud vyřazení.

Za prvé, podle zveřejnění technologie fog core je pokles příjmů způsoben hlavně dopadem epidemie na výrobu a přepravu její továrny v Shenzhenu. To znamená, že může být ovlivněno více než 90 procent výroby a přepravy e-cigaret na světě. Velké značky mají stále dostatek hotovostních rezerv, aby dopadly. Například na účtu technologie fog core je 4,38 miliardy jüanů hotovosti a peněžních ekvivalentů, což v zásadě není panika; Mnoho malých značek může v tomto kole dopadu narušit svůj peněžní tok a zcela zkrachovat.

Za druhé, realizace opatření znamená, že elektronické cigarety a aerosoly jsou zahrnuty do působnosti dozoru a státní správa tabákového monopolu je pověřena vnitrostátním dozorem a správou. Poté by podniky zabývající se výrobou a obchodní činností měly požádat o odpovídající certifikáty a získat odpovídající administrativní licence. Pokud se chcete věnovat výrobě a provozu e-cigaret, obávám se, že to není o moc jednodušší než klasické cigarety.

Jaký dopad to má na vzor značky e-cigaret? Historická zkušenost prokázala, že čím více požadavků a přísnějšího dohledu, tím je pro průmysl příznivější soustředit se na hlavu.

Vitavp je zakladatelem technologie weita Liu Dongyuan, viceprezident výboru pro elektronické cigarety Čínské elektronické obchodní komory, uvedl: „V posledních letech čínský tabák zavádí tři hlavní strategie, konkrétně velký trh, velký podnik a velkou značku. Místní monopolní úřady také zavádějí zaměření na značku. Myslím si, že změna politiky vytvoří jejich vlastní místní výhodné značky v různých provinciích, což je pro hlavu výhodnější. To je také v souladu s požadavky politiky na přizpůsobení a optimalizaci průmyslové struktura a přísná kontrola nové výrobní kapacity e-cigaret."

Za prvé, podle nové regulační politiky nesmějí prodejci elektronických cigaret zřizovat značkové prodejny, mohou otevírat pouze sběrny a výhradní provoz je zakázán. Tímto způsobem mají možnost se offline usadit i malé značky, které si dříve nemohly otevřít offline obchody. Je to z tohoto pohledu příznivé pro rozvoj malých značek?

Star, který kdysi pracoval v hlavní společnosti vyrábějící elektronické cigarety, věří, že malé značky se silným produktovým výkonem a speciálními funkcemi mohou získat příležitosti. Liu Dongyuan stále trvá na tom, že značka musí být centralizovaná. Možná jen deset nejlepších značek má stále možnost se rozvíjet.

"Celý tabák je systém bílé listiny. Výsledkem může být, že stát dá bílou listinu tabáku (úřadu) všech provincií a všechny provincie si z velkého bílého seznamu vyberou n značek, které budou zařazeny do užšího výběru ve všech provinciích." Xingxing vysvětlil mechanismus sběru v budoucnosti.

Když se všechny produkty prodávají společně, výběr spotřebitelů neovlivňuje nic jiného než povědomí o značce, ceně a pocitu z používání produktu. Z hlediska povědomí o značce má samozřejmě hlavní značka stále absolutní výhodu. Pokud jde o cenu, společnost Xingxing se domnívá, že ke snížení ceny za účelem získání podílu na trhu nedojde v krátkodobém horizontu.

Xiwu také věří, že systém bílé listiny je obecně pro hlavu dobrý: „Pokud jde o výběr značky, věřím, že technická síla, rozložení produktu a minulá výkonnost jsou velmi důležité a produkty hlavy mají v těchto aspektech hlubší akumulaci.“

Navíc se stále neví, zda mohou malé značky získat odpovídající kvalifikaci. Chen Zhong, šéfredaktor nové spotřeby Landong, řekl: „Po vstupu opatření pro správu elektronických cigaret a národního standardu pro elektronické cigarety v platnost je pro malé a střední podniky obtížné splnit požadavky národního standardní, nebo nyní omezená počtem licencí na výrobu e-cigaret, mnoho malých a středních značek pod pás nemůže získat licenci na výrobu, protože licence na výrobu má nějaké podmínky, jako je kapitál, různé výhody zdrojů a tak dále a požadavky jsou poměrně vysoké."

Dalším důležitým faktorem prospěšným pro hlavu je aktuální technická úroveň, která do značné míry určuje uživatelský pocit z produktu.

Liu Dongyuan řekl: "Hlavní značka šla hlouběji v technologii. Díky investicím desítek milionů nebo dokonce stovek milionů prostředků na výzkum a vývoj každý rok některé hlavní značky také vytvořily lepší patentový výstup a transformaci technologií z ekonomického hlediska." V současné době každá společnost vytvořila určité bariéry diferenciace a hlavní překážky hospodářské soutěže v budoucnu vyžadují více investic do výzkumu a vývoje a odborného vzdělávání.“

Společnost, která je první společností specializovanou na výzkum a vývoj elektronických výrobků z tabáku guwu v provincii Guangdong, byla začleněna do nové oblasti elektronických výrobků z tabáku guwu v rámci exkluzivního plánu výzkumu a vývoje technologického oddělení guwu v Guangdongu. Provincie. "V budoucnu budou kanály sjednoceny. Věříme, že vynikající exkluzivní technologie je nejsilnější konkurenceschopností." Mám rád mlhu.

Bez ohledu na současné technické překážky nebo kapitálovou rezervu pro průběžné investice do výzkumu a vývoje a vzdělávání talentů v budoucnu mají velké značky také výhody. Z tohoto pohledu bude stále zřetelnější efekt hlavy v odvětví e-cigaret, což dále vytlačuje malé značky.

Pokud, jak předpověděl Liu Dongyuan, je konkurenceschopných pouze deset nejlepších značek, mnoho středních a koncových značek mohlo dosáhnout konce.

Pokud značka hlavy jí maso, značka pasu chytne polévku a značka ocasu může jen čekat na smrt? Jsou nějaké nové příležitosti?

Star věří, že pro malé značky existují pravděpodobně jen dvě příležitosti. Prvním je dokázat, že s jejich produkty není žádný problém, a najít způsoby, jak se dostat do užšího výběru na domácím trhu; Druhou příležitostí je otočit se a zaútočit na moře.

"Zámořský trh je příliš velký. Pokud existují kanály, kterými se lze vydat na moře, je to mnohem lepší než doma." Xingxing řekl: "Některé velké domácí značky se také vydávají k moři, ale produkty směřující k moři se podstatně liší od místních produktů, jako jsou v zámoří populární bavlněná jádra a jednorázové (více než 2000) elektronických cigaret. V Číně keramická jádra se používají hlavně k výměně nábojů."

Liu Dongyuan také věří, že v současné době je zámořský trh stále vhodnější pro OEM, „ale s podporou národních politik pro značky elektronických cigaret, aby se vydaly na moře, dojde v zámoří k vzestupu čínských podniků se značkami e-cigaret. místní trhy v příštích několika letech“.

Ve srovnání s profesionály Komatsu, který kdysi prodával e-cigarety na částečný úvazek v kruhu svých přátel, řekl Lu Jiu financím a ekonomice, že není třeba se obávat o jejich přežití.

"To, o čem jste ještě neslyšeli, nemusí být nutně malé značky. Prodejními kanály mohou být mikropodniky a existují i ​​prodeje některých subjektů. I když se dohled zpřísní, jako jsou tradiční cigarety, vidíte, jsou lidé, kteří házejí o elektronické cigarety a tradiční cigarety, ne takové, jaké vidíte (mrtvé). řekl Komatsu.

Komatsu také uvedl, že není potřeba skladovat cigaretové bomby: "Teď je spousta elektronických cigaret šanzhai a různé značky nevymřou. Například imitace sluchátek Apple stále žijí dobře, protože jsou levné."

Společnost Liuxin finance and Economics neověřila, že některý z jejích online prodejů „Jiuyan“ prošel v roce 2019 e-commerce wechat, ale ještě neprošel e-commerce wechat v roce 2021.

V květnu 2022, v době psaní tohoto článku, Lu Jiu finance a ekonomika znovu zadal objednávku na nákup cigaretových bomb prostřednictvím obchodníka s entitami přidaného dříve. Vzhledem k tomu, že obchodník je mimo město a je třeba jej poslat poštou, obchodník také před odesláním neověřil, zda je příjemce plnoletý.

Je vidět, že v odvětví e-cigaret je stále mnoho „skrytých zákoutí“. Budou malé značky, které nemají technologii, slávu a kanály k podnikání v zámoří, ale přesto chtějí přežít, ustoupit do těchto temných oblastí? Lu Jiu finance a ekonomie věří, že tato situace je nevyhnutelná.

Dohledu nelze dosáhnout v jednom kroku a ne všechny podniky mohou vědomě dodržovat pravidla a předpisy. Ale teď je celý směr legalizace a standardizace a skrytých koutů bude stále méně, dokud nezmizí.