Tolik e-cigaret, proč musí Juul zemřít?

Minulý čtvrtek americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) oznámil nejpřísnější trest pro Juula, giganta v oblasti elektronických cigaret, a přímo vydal celostátní zákaz; Nejen, že okamžitě zakazuje distribuci a prodej všech produktů Juul na americkém trhu, ale také vyžaduje, aby ostatní maloobchodníci kontaktovali Juul a uklidili zbývající zásoby, jinak jim budou hrozit sankce.

Tento trest se pro Juula rovná zničení. V posledních dvou letech aktivně spolupracovali s FDA na schválení v naději, že zabrání FDA ve vydání zákazu, ale nakonec se jim tento osud nepodařilo uniknout. Trest FDA je však omezen na maloobchodníky a další držení a používání produktů Juul ze strany spotřebitelů nebude ovlivněno.

Podle rozsudku amerického soudu v roce 2019 musí všechny společnosti vyrábějící e-cigarety znovu předložit své žádosti o zařazení a prodej v roce 2020. Ti, kteří žádost podají, mohou pokračovat v prodeji, dokud FDA žádost definitivně neschválí. Juul také podal žádost o prodej podle plánu v roce 2020, ale po dvou letech čekání se FDA nakonec rozhodl odmítnout schválení a zavést zákaz prodeje na Juul.

Co tedy zákaz pro Juula znamená? Během několika posledních let roční příjmy společnosti Juul klesaly, z maxima 2 miliard dolarů v roce 2018 na 1,3 miliardy dolarů v loňském roce a letos se budou dále snižovat. Přestože Juul expanduje i na zámořské trhy, drtivá většina příjmů Juul stále pochází ze Spojených států. Americké embargo znamená, že kapitálový řetězec Juul bude přerušen a noční můrou, která na ně bude čekat, bude bankrot.