Výzkum: Tabáková reklama zasáhla sociální média, mladí lidé se stávají klíčovými cíli propagace

Nedávno podle The Guardian studie ukázala, že miliardy uživatelů sociálních sítí si prohlížely příspěvky propagující nikotinové sáčky a elektronické cigarety. Zejména mladí lidé se stali středem pozornosti reklamy na kuřácké alternativy.
Tuto studii zahájila kampaň The Campaign for Tobacco Free Kids a hlavně odhaluje, jak společnosti přijímají „agresivní“ strategii propagace alternativ kouření prostřednictvím slev, dárků a placených influencerů.
Agentura vydala varování, že tyto reklamy neustále zametají sociální sítě a přitahují nespočet mladých lidí k prohlížení. Zpráva uvádí, že 40 % diváků je mladších 25 let a 16 milionů diváků je mladších 18 let. Většina zhlédnutí pochází z Instagramu.
V první studii zkoumající rozsah takového obsahu charita zkoumala tři značky: Velo, nikotinové sáčky prodávané British American Tobacco Company; Vuse je také elektronická cigareta prodávaná společností BAT; IQOS, zahřívaný tabákový výrobek, prodává společnost Philip Morris International, výrobce cigaret Marlboro.
Mluvčí British American Tobacco uvedl, že společnost jasně uvedla, že její e-cigarety a nikotinové sáčky jsou „vhodné pouze pro dospělé kuřáky a uživatele nikotinu“. Uvedli, že vyžaduje, aby každému, kdo s ní naváže partnerství se značkou, bylo alespoň 25 let a „zajistit, aby drtivá většina fanoušků byla starší 18 let“.
Mluvčí společnosti Philip Morris uvedl, že kvůli neschopnosti plně analyzovat zprávu nebylo možné poskytnout vyčerpávající odpověď. Mluvčí řekl: "Zodpovědný prodej a marketing jsou nejvyšší prioritou PMI." Uvedli, že společnost „komunikuje své produkty dospělému publiku.
Jolonda Richardsonová, generální ředitelka hnutí bezdýmných dětí, uvedla, že tato zpráva „by měla být alarmem pro nevhodný marketing.
Charitativní organizace uvedla, že doufá, že společnosti sociálních médií převezmou právní odpovědnost a proaktivně identifikují a odstraní jakýkoli nelegální marketing tabákových a nikotinových produktů na své platformě.
Další výzkum ukazuje, že tyto příspěvky propagující alternativy kouření byly na platformách sociálních médií zhlédnuty více než 3,4 miliardkrát. Tyto údaje plně odhalují důležitou pozici trhu s náhražkami kouření v reklamě na sociálních sítích a zdůrazňují naléhavou potřebu regulace a omezení.