Za poslední dva roky se tempo růstu zvýšilo 63krát a jednorázové elektronické cigarety zaznamenaly „barbarský růst“

V příběhu e-cigaret nikdy nechybí mýty o růstu. Od nejstarších HNB reprezentovaných IQOS, po atomizaci bavlněného jádra reprezentovanou JUUL a keramickou atomizaci reprezentovanou Simore/RLX, všechny prošly fází divokého růstu.
V dnešní době se hlavním hrdinou rostoucího příběhu e-cigaret staly jednorázové e-cigarety. Za poslední dva roky se rozsah prodeje jednorázových e-cigaret zvýšil téměř 63krát. To je patrné zejména na evropském trhu. Jednorázové e-cigarety zaznamenaly v roce 2022 explozivní růst, přičemž tržby vzrostly na 1,54 miliardy USD, což představuje meziroční nárůst o+811,8 %.
Ještě důležitější je, že silné jednorázové e-cigarety stlačují trh výměnných a otevřených e-cigaret. V roce 2022 činil prodej jednorázových elektronických cigaret ve Spojeném království 43,1 % a v USA 51,8 %.
V minulosti, když mnoho lidí mluvilo o průmyslu elektronických cigaret, nevyhnutelně mluvili o politických obavách, ale e-cigarety nadále explodovaly v politice a demonstrovaly svou silnou vitalitu. Od HNB k atomizovaným e-cigaretám a nyní k jednorázovým e-cigaretám byl odhalen vývojový zákon e-cigaretového průmyslu:
Nikdy to není politika, která porazí e-cigarety, ale jiná a lepší e-cigareta.
Velká sázka na výkon investorů
11. července cena akcií společnosti Yinghe Technology náhle vzrostla o 3,07 %, což znamenalo začátek velké rally. V následujících necelých dvou měsících vzrostla cena akcií společnosti Yinghe Technology z vrcholu kolem 17 juanů na 32,9 juanů, téměř zdvojnásobila.
Rychlý růst ceny akcií společnosti Yinghe Technology je sázkou investorů na vykázanou výkonnost. A na co investoři sázejí, je explozivní růst SKE Crystal Bar, značky jednorázových e-cigaret vlastněné Skoll, dceřinou společností Yinghe Technology Holdings, ve Velké Británii a Evropě v první polovině roku.
Z údajů Skoll nezklamal očekávání investorů. V první polovině roku 2023 dosáhl Skoll tržeb 1,433 miliardy juanů, což představuje výrazný meziroční nárůst o 1477,33 %; Dosažený čistý zisk byl 417 milionů juanů, což dosáhlo 76 % z celkového počtu v loňském roce. Na britském trhu tržby společnosti Skoll vyskočily ze sedmého místa v lednu tohoto roku na čtvrté místo v dubnu.
Za vysokým výkonnostním růstem společnosti Skoll se Evropou šíří „vichřice“ způsobená jednorázovými e-cigaretami.
Podle údajů Euromonitor se prodej e-cigaret v západní Evropě rapidně zvýšil z 2,11 miliardy USD v roce 2015 na 5,69 miliardy USD v roce 2022. Mezi nimi jednorázové elektronické cigarety zaznamenaly v roce 2022 explozivní růst, přičemž tržby vzrostly na 1,54 miliardy USD ročně. -meziroční nárůst o+811,8 %.
Zejména ve Spojeném království, kde se elektronické cigarety používají jako nástroje pro kontrolu kouření, se prodej jednorázových elektronických cigaret v roce 2022 zvýšil z+1116,9 % meziročně na 1,08 miliardy v USA dolarů a podíl prodeje jednorázových e-cigaret se také zvýšil z 0,6 % v roce 2020 na 43,1 % v roce 2022.
Vzestup jednorázových e-cigaret výrazně stlačil tržní podíl e-cigaret s výměnnými kazetami a otevřených e-cigaret. Od roku 2015 do roku 2021 byl nejoblíbenější kategorií elektronických cigaret mezi nezletilými uživateli otevřený typ. V roce 2022 se jednorázové elektronické cigarety rychle staly populárními, přičemž jejich podíl se zvýšil ze 7,8 % v roce 2021 na 52,8 % v roce 2022. Po dosažení vrcholu v roce 2020-2021 se typ výměny kazety dostal do kategorie jednorázových otevřený typ. Preferovaná kategorie e-cigaret pro dospělé je otevřena od roku 2021 do roku 2022, ale zvýšil se i podíl jednorázových výrobků.
Tento trend se děje i ve Spojených státech. Od 2. ledna020 do prosince 2022 se podíl prodeje náhradních elektronických cigaret ve Spojených státech snížil ze 75,2 % na 48,0 % a podíl prodeje jednorázových elektronických cigaret se zvýšil z 24,7 % na 51,8 %
V průběhu historie vývoje elektronických cigaret, navzdory dlouhodobému potlačování politiky, to neovlivnilo vypuknutí silné vitality: od barbarského růstu raných HNB přes vzestup atomizovaných elektronických cigaret reprezentovaných JUUL a RLX a nakonec k rychlému rozvoji jednorázových e-cigaret v současnosti.
Do jisté míry to nikdy nebyla politika, která porazila e-cigarety, ale jiná a lepší e-cigareta.
Proč jsou jednorázové e-cigarety vyhledávány?
Za poslední dva roky se rozsah prodeje jednorázových e-cigaret zvýšil téměř 63krát. Když se podíváme zpět, existují zhruba dva důvody pro rychlý nárůst jednorázových prodejů:
Z hlediska ceny je výhoda jednorázových e-cigaret zřejmá. V 20}21 vláda Spojeného království zvýšila sazbu daně na tabákové výrobky, jako jsou cigarety, a krabička 2{{1{12}}}} cigaret bude účtovat 16,5 % z maloobchodního prodeje plus daň ve výši 5,26 libry. Podle Huachuang Securities jsou ceny jednorázových e-cigaret ELFBar a VuseGo za miligram nikotinu 0,08/0,15 libry, což je mnohem méně než 0,56 libry tradiční cigarety Marlboro (Red).
I když je cena za miligram nikotinu o něco nižší než u jednorázových elektronických cigaret, jak výměnné kazety, tak otevřené elektronické cigarety mají své nevýhody. Například první vyžaduje dodatečný poplatek za cigaretu ve výši alespoň 10 GBP, zatímco druhý má nevýhody, jako je vysoký práh, obtížné přenášení a snadný únik oleje.
S ohledem na současnou nestabilní ekonomickou situaci v Evropě došlo k dalšímu posílení cenového zvýhodnění e-cigaret oproti klasickým cigaretám. Od 22. července se britský index CPI zvýšil o více než 10 % po několik po sobě jdoucích měsíců, zatímco index spotřebitelské důvěry GKF zůstal na nízké úrovni a dosáhl nového minima od průzkumu z roku 1974 z 22. září.
Důležitým důvodem pro rozšíření jednorázových e-cigaret je kromě ceny také chuť. V době vzestupu e-cigaret jsou jejich rozmanité příchutě důležitým důvodem jejich oblíbenosti mezi mladými lidmi. Podle údajů z iiMedia Research v roce 2021 preferovalo 60,9 % čínských spotřebitelů elektronických cigaret bohaté příchutě, jako je ovoce a jídlo, zatímco pouze 27,5 % preferovalo tabákové příchutě.
Po zákazu náhradních cigaret ve Spojených státech byla mezera v jednorázových cigaretách ponechána, což přimělo velké množství původních náhradních spotřebitelů k přechodu na jednorázové elektronické cigarety. Vezmeme-li ELFBar a LostMary, které mají nejvyšší objem prodeje, mohou dohromady poskytnout celkem 44 příchutí, což je mnohem více než u jiných značek.
To také pomohlo jednorázovým e-cigaretám rychle ovládnout trh pro nezletilé. Od roku 2015 do roku 2021 byl nejoblíbenější kategorií elektronických cigaret mezi nezletilými uživateli otevřený typ. V roce 2022 se jednorázové e-cigarety rychle staly populárními, v roce 2022 to bylo 52,8 %, oproti 7,8 % v roce 2021. Podle údajů ASH jsou mezi nezletilými třemi nejlepšími příchutěmi ovocná máta&mentol/čokoláda&dezert: mezi dospělými je stále ovocná příchuť preferovaná volba, což představuje 35,3 %.
Z tohoto pohledu se cenová výhoda a rozmanité příchutě jednorázových e-cigaret staly důvodem jejich oblíbenosti.
Regulační mraky jednorázové hlavy elektronické cigarety
Navzdory prudkému nárůstu jednorázových e-cigaret jsou o nich investoři stále plni pochybností.
První, kdo nese tíhu, je přirozeně politické riziko. Ve srovnání s jinými e-cigaretovými produkty pochází politická hrozba jednorázových e-cigaret spíše z ochrany životního prostředí. Na pozadí rychle rostoucích prodejů se do pozornosti veřejnosti a britské vlády postupně dostávají ekologické problémy způsobené nevybíravou likvidací a nemožností opětovného použití lithiových baterií v jednorázových e-cigaretách.
Podle studie britské neziskové organizace MaterialFocus si 37 % spotřebitelů elektronických cigaret zakoupilo jednorázové elektronické cigarety v roce 2021, zatímco téměř 1,3 milionu jednorázových elektronických cigaret ve Spojeném království bylo vyřazeno. Pokud by každá jednorázová e-cigareta obsahovala 0,15 gramu lithia, ročně by se vyhodilo 10 tun lithia. Z hlediska horizontálního srovnání jsou z hlediska ochrany životního prostředí jak e-cigarety s výměnnými kazetami, tak otevřené e-cigarety lepší než jednorázové e-cigarety.
Atraktivita jednorázové elektroniky pro nezletilé přitom může přitahovat i silnější regulaci. Ačkoli jsou elektronické cigarety ve Spojeném království považovány za důležitý nástroj pro odvykání kouření, výrazně zvýšily také míru pronikání elektronických cigaret mezi nezletilé.
Podle údajů Světové banky se míra rozšíření e-cigaret pro nezletilé ve Spojeném království zvýšila z 1,2 % v roce 2015 na 8,6 % v roce 2022, zatímco počet uživatelů elektronických cigaret se zvýšil z 200 000 na 1,54 milionu.
Rychlý nárůst vyvolal obavy mezi britskými rodiči a některými vládními úředníky, protože ministři zvažují zákaz prodeje e-cigaret s ovocnou příchutí a sladkých e-cigaret, aby snížili jejich popularitu mezi nezletilými.
Ve skutečnosti se takové obavy stávají realitou. Ve Spojeném království byl v poslední době také několikrát zmíněn zákaz výrobků na jedno použití. Britský poslanec Adam Avery prohlásil, že podpoří zákaz jednorázových elektronických cigaret, pokud nebude možné kontrolovat jejich nedodržování a problémy s používáním nezletilých. Jen před pár dny francouzská premiérka Elizabeth Borneová oznámila, že Francie zavede plán „národní kontroly tabáku“. V rámci tohoto plánu francouzská vláda doufá, že zakáže jednorázové e-cigarety, které jsou mezi mladými lidmi velmi oblíbené.
Z tohoto pohledu jsou vyhlídky vývoje elektronických cigaret jistě optimistické, ale zda jsou jednorázové elektronické cigarety konečnou odpovědí na toto odvětví, stále vyžaduje otazník.