Analýza současné tržní situace čínského průmyslu elektronických cigaret v roce 2021

1, Přehled průmyslu elektronických cigaret

Elektronická cigareta je druh napodobeniny cigarety, která má stejný vzhled, kouř, chuť a pocit jako cigareta. Jedná se o produkt, který pomocí atomizace mění nikotin na páru a umožňuje uživatelům jej sát.

E-cigarety se dělí hlavně na atomizované e-cigarety a HNB (zahřívací nehořlavé tabákové výrobky). Oba jsou bateriově napájená elektronická zařízení, která realizují topný pohon. Cigaretové bombičky HNB však obsahují tabák, který je v Číně přísně regulován a jeho prodej je zakázán; Atomizované elektronické cigarety dodávají do cigaretových bombiček různé jedlé esence, které mladí lidé milují a vyhledávají.

Atomizér první generace elektronické cigarety se snadno spálí a při výměně cigaretové náplně snadno dojde k poškození hrotu atomizéru. Po dlouhodobém používání se zcela opotřebuje a konečně nebude kouřit; Hlavním rysem druhé generace je vylepšení atomizéru. Atomizér má ochranný kryt zvenku a jeho životnost je delší než u první generace; Elektronická cigareta třetí generace využívá jednorázovou atomizérovou cigaretovou kazetu, která výrazně zlepšuje kvalitu produktu, mění vzhled a suroviny a má silnější smysl pro design.

Upstream průmysl atomizovaných e-cigaret jsou hlavně dodavatelé různých surovin, jako jsou baterie, čipy, cigaretový olej, atomizéry atd., středním průmyslem jsou výrobci e-cigaret a značkové společnosti a navazující průmysl provádí terminálový prodej prostřednictvím distributoři, jako jsou družstevní prodejci, značkové prodejny a další maloobchodní prodejny.

2, Současná situace na globálním trhu e-cigaret

Světová zdravotnická organizace, britské ministerstvo veřejného zdraví, Centra pro kontrolu a prevenci nemocí a další zahraniční mainstreamové úřady vyhodnocují e-cigarety již několik let. V této fázi se obecně věří, že elektronické cigarety jsou mnohem méně škodlivé než tradiční tabák a mohou být použity jako strategie kontroly kouření a odvykání kouření pro kuřáky, Národní akademie věd Hodnocení technických škol a lékařských fakult ukazuje, že „ úplné používání elektronických cigaret místo cigaret může snížit vystavení uživatelů různým toxickým a karcinogenním látkám produkovaným spalováním cigaret.“ V roce 2021 celosvětový trh s e-cigaretami rychle rostl s velikostí trhu 80 miliard USD, což představuje meziroční nárůst o 120,39 procenta.

Data ukazují, že celosvětový maloobchodní trh s e-cigaretami nadále roste. Někteří kuřáci se rozhodnou používat e-cigarety, aby časem přestali kouřit, aby snížili škody způsobené tradičním tabákem, a atomizované e-cigarety jsou mezi teenagery široce oblíbené. V roce 2021 se velikost maloobchodního trhu atomizovaných e-cigaret zvýšila na 35,85 miliardy dolarů s tempem růstu 17 procent. Departementy, země a regiony mají HNB zakázán prodej kvůli tabáku obsaženému v cigaretových bombičkách. Celkový rozsah je menší než u atomizovaných e-cigaret a v roce 2021 dosáhl 21,05 miliardy USD, s meziročním nárůstem o 43,4 procento .

Protože PMTA prošla certifikací iqos a VUSE sólo, atribut substituce a některé atributy harm reduction u elektronických cigaret byly certifikovány nejvyšším donucovacím orgánem americké správy drog. Akceptace e-cigaret na americkém trhu je vysoká a míra penetrace e-cigaret dosahuje až 38 procent. Míra penetrace elektronických cigaret v Japonsku a Spojeném království je na druhém a třetím místě s 30,3 procenta a 20,9 procenta. Čínská odvětví související s e-cigaretami jsou přísně regulována a online prodej na platformě je zakázán. V současné době je penetrace e-cigaret na trhu pouze 1,5 procenta.

3, Současná situace na trhu průmyslu elektronických cigaret v Číně

Čínský průmysl elektronických cigaret je jedním z reprezentativních odvětví, která během epidemie rostla proti trendu. Povědomí kuřáků o harm reduction e-cigaretách je stále vyšší a vyšší a odvykání kouření a harm reduction se postupně stalo hlavním hlasem. Celkově je rozsah exportního trhu větší než rozsah domácího trhu a poptávka po elektronických cigaretách v cizích zemích, jako je Británie, Spojené státy a Japonsko, je velká. V roce 2021 se rozsah čínského exportního trhu s e-cigaretami rychle zvýšil z 34,42 miliard juanů v roce 2020 na 101,5 miliard juanů s tempem růstu 195 procent. Růst domácího trhu je poměrně stabilní. V roce 2021 činil tržní rozsah 14,5 miliardy juanů, což představuje meziroční nárůst o 73 procent.

Vzhledem k tomu, že cena cigaret v zahraničí je obecně vysoká a cena e-cigaret je relativně „lidově přátelská“, vytvořila v zahraničí silný substituční efekt. Čína má v globálním odvětví e-cigaret výhodu. V roce 2021 přesáhl celkový objem vývozu čínských elektronických cigaret 100 miliard juanů a dosáhl 138,3 miliard juanů s tempem růstu 180 procent. Čínský e-cigaretový průmysl se ve světě rychle rozvíjí. Podle zprávy Modré knihy o vývozu e-cigaretového průmyslu z roku 2022, kterou vydal Odborný výbor pro e-cigarety Čínské elektronické obchodní komory, objem vývozu e-cigaret z Číny vzroste v roce 2022 dosáhnout 186,7 miliardy juanů.

V roce 2021 byl celkový objem exportu elektronických cigaret v Číně 138,3 miliardy juanů, z čehož 53 procent bylo exportováno do Spojených států. Americký trh spotřeby e-cigaret je široký a objem exportu z Evropské unie, Ruska a Spojeného království představoval 15 procent, 9 procent a 7 procent. S podporou elektronických cigaret se očekává, že míra penetrace elektronických cigaret v Evropské unii, Spojeném království a dalších regionech se dále prohloubí a prostor pro rozvoj zámořského trhu je široký.

Obsah modré knížky ukazuje, že počet patentových přihlášek na elektronické cigarety od roku 2013 rapidně vzrostl a počet patentových přihlášek se v posledních třech letech dále zvýšil. Od čtvrtého čtvrtletí roku 2021 se počet patentových přihlášek každý měsíc zvyšuje a očekává se, že celkový počet patentových přihlášek v roce 2022 překročí 7000. Elektronické cigarety se postupně posouvají směrem k vyspělým technologiím. Domácí podniky se zaměřují na výzkum a vývoj, tvoří určité průmyslové technické bariéry, což přispívá k rozvoji čínského e-cigaretového průmyslu.

4, Soutěž

V současnosti jsou nejprodávanější e-cigarety na trhu uzavřené e-cigarety v atomizovaných e-cigaretách, včetně e-cigaret pro výměnu kazet a jednorázových e-cigaret. Mezi nimi je Relx nejznámější značkou e-cigaret na trhu a představuje největší podíl na trhu, který představuje 74,81 procenta celkového trhu. Jedná se o největší značku e-cigaret v Číně. Myst, Moti, Vvild a další značky tvoří relativně malý podíl a trh s e-cigaretami je téměř monopolizovaný.

Podle modré knihy e-cigaretového průmyslu z roku 2021 bylo do konce roku 2021 v Číně více než 1 500 podniků vyrábějících e-cigarety a podniků souvisejících se značkou, včetně více než 1 200 výrobců, více než 200 podniků se značkou e-cigaret a přibližně 120 podniků vyrábějících cigaretový olej. V Číně je téměř 190 000 maloobchodních formátů e-cigaret, včetně 138 000 autorizovaných prodejen, 47 000 exkluzivních prodejen a 5000-7000 sběrných prodejen. Mezi nimi je Čcheng-tu městem s největším počtem maloobchodních prodejen elektronických cigaret v Číně, následuje Peking, Šanghaj, Šen-čen a Čchung-čching.

China boton je prvním kótovaným podnikem v čínském průmyslu esence v Hongkongu. Po letech provozu a vývoje se z něj stala velká moderní skupina podniků pokrývající čtyři hlavní sektory: průmysl esence, průmysl elektronických atomizérů, velký zdravotnický průmysl a provoz a správu průmyslových parků. V roce 2021 činily provozní výnosy čínského podnikání souvisejícího s produkty elektronických cigaret 1,2 miliardy juanů, což představuje 53,1 procenta celkových výnosů, což je nárůst o 51,5 procenta oproti roku 2020. Je vidět, že prodejní trh produktů elektronických cigaret se rychle rozvíjel .

Technologie Relx byla založena v roce 2018 a její hlavní činností je výzkum a vývoj, návrh, výroba a prodej elektronických atomizérů. Díky základním technologiím a schopnostem pokrývajícím celý průmyslový řetězec rychle obsadila tržní podíl v odvětví elektronických cigaret. V roce 2021 se provozní výnosy z fogcore technologie rychle zvýšily a dosáhly 1,321 miliardy USD s hrubým ziskem 569 milionů USD a ziskovou marží přibližně 43 procent.